استفاده از فنون رسانه‌ای در روابط عمومی‌ها امروز امری حیاتی و غیرقابل چشم پوشی است. این ارتباط گیری و استفاده از رسانه‌ها نیز بایستی با رویکردی اثر بخش اتفاق بیفتند. در هفتمین کنفرانس روابط عمومی، این موضوع مطرح شد و مورد بررسی قرار گرفت.
اعتیاد به ابزارهای رسانه‌ای جدید مثل اینترنت و بازی‌های ریانه‌ای از جمله موارد جدید شناسایی اعتیاد است. بازی‌کننده‌ها یا همان گیمرها، اکثراً نوجوانان و جوانانی هستند که میزان بالایی از زمان خود را صرف بازی‌های رایانه‌ای فردی یا جمعی می‌کنند. ثابت شده است که استفاده بیش از حد این بازی‌ها آسیب‌ها و مضرات فراوان روانی و فیزیولوژیکی بر بازی‌کنندگان خواهد گذاشت.
با ظهور رسانه‌های نسل جدید مشکلاتی هم در رود دسترسی عام به آن‌ها به وجود آمد. ولی با رواج روز افزون و نیازها رو به افزایش به این نوع رسانه‌های در حوزه‌های تجاری، تبلیغات و ... راه‌ها و روش‌های نوینی برای دسترسی آسان‌تر به فضای سایبری و رسانه‌های نوین فراهم شد.
تاثیر جنسیت و میزان و نوع مصرف رسانه‌ای و موضوعات مورد توجه دو جنس زن و مرد، موضوع تحقیق بسیاری از پژوهشگران ارتباطات بوده است. در مقاله «ﺳﻨﺠﺶ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺟﻨﺴﯿﺖ، ﺑﺮ ﻣﺼﺮف رﺳﺎﻧﻪای در اﯾﺮان» که به همت عبدالحسین کلانتر، حسین حسنی و اکرم علیپور درواری در زمستان 91 به رشته تحریر درآمده است به موضوع جنسیت و مصرف رسانه‌ای از روش تحلیل داده‌های ثانویه پرداخته است.
نشانه شناسی مطالعه نشانه ها و نماد ها است . در علم نشانه شناسی مشخص می شود که نشانه ها از چه تشکیل شدهاند .نشانه امری عینی و ملموس است و جایگزین پدیده ای می شود که غایب است . پژوهش های نشانه شناختی مربوط به امروز نیست بلکه پیشینه آن به دوران باستان بر می گردد از جمله کسانی که پیش از آغاز نشانه‌شناسی به‌عنوان یک رشته علمی و یک حوزه مستقل اندیشه بشری، آرایی را مطرح کرده‌اند، می‌توان از افلاطون، ارسطو، فیلسوفان رواقی، قدیس آگوستین، و جان لاک نام برد.
مصرف ابزارهای رسانه‌ای در دوران مدرن شکل‌های مختلفی به خود گرفته است. تلویزیون و انواع و اقسام شبکه‌های آن، اینترنت و استفاده از ابزارهای آنلاین مثل لبتاب، تبلت و دیگر گجت‌ها، رادیو، سینما و ... همه و همه از ابزارهای رسانه‌ای دنیای مدرن هستند.
ایده‌ی هژمونی با اینکه پیش از آنتونیو گرامشی ایتالیایی مطرح شده بود ولی بصورت مدون و با نگاهی جدید از سوی او سامان یافت. او هژمونی را در برابر سلط قرار می‌دهد و وجه تمایز آن را دوری از قوای قهریه و زور از سوی حکومت‌ها و استفاده از رسانه‌ها و نیروی نرم در همگام سازی توده‌ها می‌داند.
نظریات فمینیست رسانه‌ای با رویکرد تفکیک جنس از جنسیت، بیان می‌کنند که رسانه‌های جهان، ناشی از یک نظام مردسالار، در حال ظلم به زنان هستند. روند تاریخی و تحولات این نظریات، موج ها اول، دوم و سوم آن تغییرات و تضادهای نظری مختلفی را در افکار اندیشمندان این حوزه نمایانگر است.