نظریه پردازان و صاحبنظران نظریات مخاطب فعال، با رویکرد متفاوتی به مخاطبان رسانه‌ها و فعالیت و تولید محتوای آنان می‌نگرند. آبرکرامبی و لانگهرست، فرا تر از نظرات استوآرت هال، مخاطب را دارای اقتدار در برابر رسانه‌های سلطه می‌دانند و به اعتقاد آن‌ها اکنون این مخاطبان هستند که رسانه‌ها را راهبری می‌کنند. مخاطبانی که با وجود ابزارهای جدید ارتباطی دیگر نه توده هستند و نه فرد بلکه مخاطب پراکنده هستند.
هنری جنکینز از جمله نظریه پردازان حوزه نظریات مخاطب است که مخاطب را فعال می‌داند. او با ارائه نظریه هواخواهان با تاکید بر تولید معنا و محتوای رسانه‌ای توسط هواخواهان یک ستاره رسانه‌ای مخاطبان را در تکمیل محتوای رسانه شریک می‌داند و مرز تولید کننده و مصرف کننده بودن را، مرزی کمرنگ می‌شمارد.
سبک خبری گیلاس یا گلاس (Glass) با ترکیب از چند سبک خبری پایه، ایجاد می‌شود و خبر را بگونه‌ای داستان‌وار روایت می‌کند. این سبک تنظیم خبر هم برای مخاطبانی با وقت کم که نیازمند مهمترین بخش خبر هستند مفید است و هم برای کسانی که جزئیان را جویا می‌شوند.
اولین با روزنامه وال استریت ژورنال در خبرهای خود از این سبک استفاده کرد، این سبک خبر نویسی که به نام سبک کباب نیز مشهور است، برای موضوعات و خبرهای مسئله محور بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد.
سبک‌های خبر نویسی، مسیری به بسته بندی بهتر و جذاب‌تر خبر، برای مخاطب هستند. این سبک‌ها باعث می‌شوند که با سرعت بیشتری مخاطب به مهمترین مطالب در خبر پی‌ببرد و در کنار آن از خواندن خبر لذت ببرد و بیشتر ترغیب به خواندن شود. سبک پایان شگفت‌انگیز از جمله سبک‌های لذت بخشی است باعث می‌شود خبر مخاطب را تا انتها به دنبال خود بکشد.
حریم خصوصی در فضای اینترنتی از دغدغه‌های بسیاری از افراد فعال در جوامع مجازی و اینترنت است. با گسترش استفاده از اینترنت در فرایندهای دولتی، ثبت نام‌ها، خریدهای اینترنتی و ... بسیار از اطلاعات شخصی و مهم افراد در فضای وب بارگذاری می‌شود و این فضا بطور کامل امن نیست. در کتاب«بازشناسی رسانه‌های جمعی با رویکر سواد رسانه‌ای»، جیمز پاتر به این موضوع پرداخته است.
جیمز پاتر در کتاب «بازشناسی رسانه‌های جمعی با رویکر سواد رسانه‌ای»، به بررسی صاحبان رسانه‌ها و روند نظارتی بر آن‌ها پرداخته است. اینکه ادغام کردن و تمرکز گرایی در رسانه‌های امریکایی و جهان چه تاثیری بر آزادی اطلاع رسانی و جهت‌دار شدن آن‌ها می‌گذارد.
در ادامه کتاب «بازشناسی رسانه‌های جمعی با رویکر سواد رسانه‌ای»، جیمز پاتر به بررسی تبلیغات و اگهی‌های تجاری با رویکرد سواد رسانه‌ای پرداخته است. تبلیغات و آگهی‌های تجاری، آن قدر زیاد شده‌‌اند که می‌توان گفت در همه جا هستند. در بین فیلم‌ها و سریال‌ها، در میان صفحات روزنامه و مجلات، در صفحه‌های وب، روی لباس‌ها و ... . این آگهی‌ها چه هدفی دارند؟ آیا ما در دنیای اشباع شده از تبلیغات زندگی می‌کنیم؟ تبلیغات مفید است یا صرفا ابزاری برای جذب مشتریان است؟
جیمز پاتر یکی از فصول کتاب «بازشناسی رسانه‌های جمعی با رویکر سواد رسانه‌ای» را به اخبار اختصاص می‌دهد. در این فصل با بیان عوامل موثر بر تدوین اخبار و روند کاری خبرنگاران و آسیب‌های وارد شده به عینیت و واقع‌گرایی، به بیان راهکارهایی برای سواد رسانه‌ای و سواد خبری می‌پردازد.