نظریات جان فیسک

جان فیسک از نظریه‌پردازان حوزه مخاطب فعال و معتقد به برداشت‌های متفاوت مخاطب و یا اصطلاحاً چندمعنایی متن رسانه‌ای است. او دارای نظریات انتقادی نسبت به هژمونی رسانه‌ای سرمایه‌داری و پیرو مکتب مطالعات فرهنگی است.

نظریه دریافت

نظریه دریافت، ابتدا توسط استوآرت هال، پس از ارائه الگوی رمزگذاری/رمزگشایی ارائه شد و سپس با نظرات جان فیسک تکمیل گردید. این نظریه که از جمله نظریات مخاطب فعال است، مخاطب را سازنده معنا از متون رسانه‌ای می‌داند و برای متن معنای ذاتی قائل نیست.