نمایش جنسیت و ایجاد چارچوب‌های جنسیتی در تبلیغات از جمله کارکردهای تبلیغی رسانه‌هاست. گافمن در نظریه نمایش جنسیت در تبلیغات به تحلیل کارکردها و ظهور و بروز جنسیتی در تبلیغات پرداخته است و الگوهایی را برای نمایش زنانه در تبلیغات ارائه نموده است.
نظریه تعامل گرایی رسانه ، نشات گرفته از سنت جامعه شناختی تعامل گرایی نمادین است که ریشه در مکتب شیکاگو دارد . تعامل گرایی نمادین در جستجوی شیوه ها و تمهیداتی است که عاملان اجتماعی توانا ، به واسطه انها جهان اجتماعی ای را که در ان اقامت دارند ، می سازند و می کوشند تا آن را بفهمند.
نشانه شناسی مطالعه نشانه ها و نماد ها است . در علم نشانه شناسی مشخص می شود که نشانه ها از چه تشکیل شدهاند .نشانه امری عینی و ملموس است و جایگزین پدیده ای می شود که غایب است . پژوهش های نشانه شناختی مربوط به امروز نیست بلکه پیشینه آن به دوران باستان بر می گردد از جمله کسانی که پیش از آغاز نشانه‌شناسی به‌عنوان یک رشته علمی و یک حوزه مستقل اندیشه بشری، آرایی را مطرح کرده‌اند، می‌توان از افلاطون، ارسطو، فیلسوفان رواقی، قدیس آگوستین، و جان لاک نام برد.
شبکه‌های ماهواره‌ای با تعداد بالا و محتوای متنوعی که دارند، تبدیل به یک مسئله مهم فرهنگی برای کشورهای در حال توسعه به‌خصوص ایران شدهاند. مردم ایران دارای اعتقادات قوی مذهبی و تمدن و فرهنگ کهن هستند و این باعث می‌شود مسئله تعامل آن‌ها با ابزارهای فرهنگی مانند ماهواره‌ها پیچیده‌تر شود.
در نیمه دوم قرن 20 بحث‌های فراوانی در مورد آینده جهان در حوزه‌های مختلف مطرح بود. از مهم‌ترین این پیش بینی‌ها پیش‌بینی درمورد آینده اطلاعاتی و ارتباطی بود که توسط برخی از اندیشمندان این حوزه صورت می‌گرفت.
یکی از روش‌های تحقیق مورد استفاده از در علوم انسان، جامعه شناسی و علوم اجتماعی تحلیل گفتمان است. بسیاری این روش را از روش‌های کیفی تحقیق می‌دانند. این روش بر مبانی زبان‌شناسی تاکید دارد و به بررسی و تحلیل گفتمان موجود در روابط زبانی و اعضای جامعه می‌پردازد.
ایده‌ی هژمونی با اینکه پیش از آنتونیو گرامشی ایتالیایی مطرح شده بود ولی بصورت مدون و با نگاهی جدید از سوی او سامان یافت. او هژمونی را در برابر سلط قرار می‌دهد و وجه تمایز آن را دوری از قوای قهریه و زور از سوی حکومت‌ها و استفاده از رسانه‌ها و نیروی نرم در همگام سازی توده‌ها می‌داند.
درمیان نظریه پردازان نظریات پست مدرن، فیلسوف و جامعه شناسی به نام ژان بودریار نظرات در خور توجه و گسترده‌ای را ارائه نموده است. این نظریه‌پرداز با ارائه تعریف حاد - واقعیت یا (hyper- reality)، تغییرات واقعیت در جهان امروز را با وجود رسانه‌ها بیان می‌دارد.