آبراهام مول، نظریه پرداز حوزه ارتباطات جمعی، فرایند ایجاد پیام را در ارتباط جمعی در مدلی به نام مدل سایبرنتیک توضیح داده است. در این مدل خلق پیام را از سوی تفکرات علمی و هنری می داند و برای انتشار آن در جامعه حلقه ای را طراحی می کند.
نظریه "جریان دو مرحله ای ارتباطی" (two step flow theory) با اهمیت دادن بر روابط بین شخصی افراد، توده مخاطبین یک رسانه ی توده ای را دارای پیچیدگی های داخلی می داند و انتقال پیام به مخاطبین را، پس از نظریات تک مرحله ای مثل گلوله جادویی و سوزن تزریق، در دو مرحله و از طریق رهبران افکار برای بقیه مخاطبین در نظر می گیرد.
لازارسفلد و برلسون از جمله نظریه پردازان این تئوری بوده اند.