کمپین، اعم از اینکه تبلیغات یا ارتباطات یکپارچۀ بازاریابی باشد، مجموعه ای از فعالیت‌های ارتباطی مرتبط و هماهنگ است که در یک دورۀ زمانی معین به منظور نیل به هدف‌های از پبیش تعیین شده با بهره‌گیری از رسانه‌های معین و برای مخاطبان تعریف شده، انجام می گیرند.
ادوارد سعید، متفکر و روشنفکر فلسطینی، از جمله نظریه‌پردازان انتقادی حوزه فرهنگ و رسانه است. او با تمرکز بر استعمار اروپا به نقد و بررسی مبارزات علیه استعمار می‌پردازد و با بیان استعمار جدید که در حیطه ایدئولوژی مطرح است، رسانه‌های غرب را ابزار این استعمار می‌داند.
شبکه‌های ماهواره‌ای با تعداد بالا و محتوای متنوعی که دارند، تبدیل به یک مسئله مهم فرهنگی برای کشورهای در حال توسعه به‌خصوص ایران شده‌اند. مردم ایران دارای اعتقادات قوی مذهبی و تمدن و فرهنگ کهن هستند و این باعث می‌شود مسئله تعامل آن‌ها با ابزارهای فرهنگی مانند ماهواره‌ها پیچیده‌تر شود.